本文源自《微信》官方帐户：May -set：Xiaoyao，编辑：Fu Rao，原始标题：“卫生餐巾恐怖故事：信任危机无法解决，价格仍在上升，而价格仍在上升”，标题来源：如何写入Visual Chine Kaka的好故事？ AI说，在开始时，应该使用异常的感觉来刺伤一天至今的生活，以便角色可以看到熟悉的风险和植物性的焦虑骨头。在中间，应使用失去控制的感觉来刺伤安全感，并逐渐消除控制特征，以便可以使痛苦有意义。最后，应用释放代替徒劳的感觉，并应使用空白空间来创造一个连续的心理阴影。这对应于当前在卫生餐巾工业中进行的故事。近几个月来，卫生餐巾行业表现出一种反逻辑叙事：“家庭”风暴继续发生在行业。一周前，“ 3.15”政党暴露了一些品牌缺陷产品已翻新并出售以进行中学销售。 2024年11月早些时候，许多品牌都遇到了质量问题，例如长期和短期标准，过度pH值以及使用黑色棉花的棉花。有时，有些品牌也会失败，从而重复消费者的不满。但是与此同时，无意间的主要卫生餐巾品牌的母公司在2024年取得了良好的成果。在2024年的前三个季度中，Quanmian Times Wenjianmedical和Health Napkins类别的母公司在4.6亿元人民币中，逐年增长10.4％。在第二和第三个住宿中，该类别的收入增长率分别为16％和17.1％。扩展全文 Qide Space的母公司Henggan International在其年度报告中说，2024年，高端产品的销售“ CHANgshan Cotton系列“超过4亿元人民币，“裤子”系列的销售达到了5.87亿元，同比增长了21.5％。它从原材料成本的储蓄中受益，高端产品的销售增加，该公司的卫生剂量稳定为63.7％。 2024年，自由点母公司的收入同比增长51.77％，达到32.54亿元人民币，净利润同比增长了20.74％，达到288米元。其中，卫生餐巾纸的收入是304.7亿元人民币，这只是该公司仅有的三个主要业务之一，而增长量高达59.91％。 Baiya Co. Ltd的卫生餐巾业务的增长是由中高端产品带来的：尽管它也具有负担得起的卫生餐巾品牌Nishuang，但在中高端定位自由点始终是该公司卫生餐巾的全部主要商业力量。 2024年，THE Liberty Point收入为30.36亿元人民币，每年增加60.6％。中高端系列的品牌推出产品成为推动收入增长的发动机，并敦促该公司的全面毛利率和自由点毛利率分别增长2.9％和0.9％，分别达到53.2％和55.8％。 因此，在未来的前景中，两家公司都提到，他们将继续增加高端产品的比例，以提高公司的盈利能力。其中，Baiya Co，Ltd所描述的步骤更精确：基于增加中高端卫生餐巾产品的市场部分，投资资源来促进婴儿尿布和成人产品的健康开发。 换句话说，对于两家公司来说，高价卫生产品类别将继续扩大。 它看起来不像是一个明智的选择。 一方面，在Liberty Dian Tmall的官方旗舰店E平均产品价格达到9.9元，最低产品包括P PSAD和迷你毛巾，每件约0.4元。 Qide太空商店中产品的平均单价在0.42元到14.95元之间。价格相当于外国高端品牌，例如Hushubao，Gao Jiesi和Weier。在被验证的消费者可以接受的价格中，没有价格再次上涨的余地。 另一方面，当前不是合适的时间。在Xiaohongshu和Weibo等社交平台上，无论是价格，质量还是市场营销，人们对现有卫生餐巾的讨论仍然主要是关于消极情绪的恢复。大多数品牌仍处于尚未完全恢复其形象的阶段，尤其是对于出现在“ 3.15”派对中的自由场所 - 尽管官方的Xiaohongshu帐户已经发布了与下一个Arwell的相关声明，但评论部分仍然充满了怀疑的声音和Blam。e。 尽管持续的怀疑和反对，但由于可怕的故事中的角色无法控制这种情况，消费者无法改变“卫生餐巾更昂贵”的情况。 首先，在过去的十年中，“卫生餐巾变得更加昂贵”已成为该行业的趋势。 根据Euromonitor咨询数据的数据，我国卫生餐巾的平均价格从2009年到2023年的上升趋势，每张平板电脑从0.49 yuan上升到0.9元，每年的复合增长率为4.79％。 从业务的角度来看，价格上涨的主要原因是包括原材料和劳动力在内的不断增加的成本，以及包括研发和销售在内的成本。 从2019年到2024年，收购Baiya Co，Ltd作为一个例子，直接材料，直接人工成本和卫生餐巾的制造从4.81亿元人民币增加到11.63亿元人民币，从37.8617亿元人民币，从68.617亿元到6832.5亿元人民分别为2.04亿元。 但是，成本上涨并不是影响卫生餐巾价格上涨的主要因素。 毕竟，由于简单的制造过程，使卫生餐巾本身的成本不高。 Baiya Co，Ltd曾经向招股说明书宣布，2019年，卫生餐巾的平均成本，包括原材料，制造和制造成本，仅为0.1887元。 但是，如此低的价格成本将使消费者对产品安全的警觉感到振奋，迫使Sani Companiestary Napkin花费了很多钱来塑造其品牌产品和力量。 Baiya Co，Ltd也不例外。研发和销售成本从1809.93亿元人民币增加到72.29亿元和3.09亿元人民币，分别在六年内分别达到12.26亿元人民币。由于Baiya Co的主要业务，Ltd的主要业务集中在卫生产品领域，因此卫生餐巾业务是主导的，它可以坚持认为一个大型POR这些成本的投资用于卫生餐巾。 这不是Baiya Co，Ltd. 近年来，许多卫生餐巾品牌已经开发了中高端产品，并专注于其产品和材料形式。质量和添加成分已被修改和升级以创建对比度。例如，中高端产品NA推动分享Baiya的成长是益生菌的巨大健康系列。 Taotao氧气棉花推出了一种产品，该产品为长时间坐着的人增添了风扇的尾巴。 Weier设计的V形更适合身体曲线，以实现动态泄漏。同时，品牌还采用了IP联合品牌等营销技术，并邀请互联网上的名人和名人成为演讲者，并将礼物作为销售点。 这导致了许多卫生餐巾品牌的毛利率，这些卫生餐巾可以达到50％，甚至超过60％，不包括重要的研究，开发和广告营销成本的数量，净利润幅度仅折叠约10％。 销售卫生餐巾纸的General Gasestos的急剧增加将自然会溶解可以发送给消费者的卫生餐巾的价格。 其次，作为固定周期中使用的快速移动商品，卫生餐巾环境的消费使消费者有些被动。 对于消费者而言，卫生餐巾是必要的。根据西方经济学的需求弹性理论，价格变化对阳光需求的需求有很小的影响，即使价格上涨，需求也至少也很大。如果有市场竞争，那么单个品牌的价格仍然可以收紧，但是当整个行业共同提高价格时，消费者只会收到它。 此外，消费者对卫生餐巾有高质量的要求，这是消费者和品牌之间的Madeg Trust，这一点很重要。当信托基金会Dation在品牌上丢失了，消费者将不得不花更多的时间寻找可靠的继任者，这无疑会构成改变现状的障碍。 尽管消费者已经克服了障碍并积极寻找替代方案，但市场很难创建一种可以由消费者团结起来的新产品。 The reason is simple, there are too many choices: due to the low threshold for making sanitary napkins, the industry concentration is not high - Euromonitor data shows that in 2023, the market share of the top ten sanitary napkin brands in China is only 40%, and the same functional alternatives other than mainstream sanitary napkins are products are Also very diverse, including but not limited to menstrual cups, knife paper, men's sanitary餐巾纸，可洗的卫生餐巾等。很容易想象是否很难与大量产品达成共识。 到目前为止，对于消费者而言，卫生餐巾市场的方向无疑是不受控制。 幸运的是，在去年卫生餐巾品牌倒塌之后，许多新玩家积极参与了这一曲目。 首先，在社交媒体上，互联网上的许多业余爱好者和名人都主动站起来，称他们将成为一个全新的卫生品牌，对女性的女性来说是安全，干净且礼貌的。东方选择还指出，3月20日的自我操作的卫生餐巾产品将于今年暑假发布，并致力于其质量。 同时，当网民想根据雷·朱尼（Lei Jun）的社会账户创建一个卫生餐巾，李·朱（Lei Jun）的朋友兼范克（Vanke）的首席执行官陈（Chen Nian）领导并保证范克（Vanke）将推出具有医疗和医疗标准的卫生餐巾纸。 3月17日，他更新了现场广播室的开发，称卫生餐巾可尽快使用链接。当天，小米的生态链总经理陈博eibo在说他不会做卫生餐巾之前。 3月22日，艺术家Huang Zitao在现场广播室宣布，他正在生产卫生产品，他的妻子Xu Yiyang尝试了3到4种产品，无法确保完全有缺陷 - 但它完全干净且安全。他还宣布，他想建造一个透明的卫生餐巾工厂，以便每天24小时都可以看到每个区域的制造过程。 上述动作的一切都引起了很大的反应：#vanke卫生餐巾即将到来##小米生态链的总经理已删除了非制造卫生餐巾的微博及其## Huang Zitao宣布将使卫生餐巾＃在Weibo中成为热门搜索。尽管对骑行有疑问，但许多人表示支持。例如，“如何查看黄Zitao对卫生餐巾的制作”的投票是由Red Star News发起的。在参加的8281人中，有4,778 c软管“这是好的，恒星的影响也会增加公众的期望。” 但是，如果新玩家可以解决两个价格和质量点仍然是一个问题。 一方面，尽管不同的人以司法使者的身份进入卫生餐巾市场，并准备将MGA买家从大火中挽救，但很少有人提到价格问题。当面对行业的整体价格上涨时，新玩家是否可以承受压力，仍然不知道。 另一方面，与自我生产和出售顶级卫生餐巾品牌的方法相比，无论哪个政党在劳动方面，寻找OEM工厂仍然是目前的基本选择，而他们可以做的就是增加工厂劳动的管理。 当然，这并不意味着不应保证他们推出的卫生餐巾的质量。毕竟，支持者支持的原因是有道理的：将自己的声誉用作保证可以产生一些障碍依靠这些品牌和公众人物的行为。 变成坏龙的男孩的龙 - 萨利人的故事是消费者不想看到的东西。新玩家的真正机构和卫生餐巾行业的终结将需要时间来证明。 该内容是该集合的免费视角，并不代表Huxiu的位置。未经许可，不得复制复制。有关同意书，请联系[email protected]返回Sohu以查看更多信息