小红书的竞对雄师，日前又有了新成员参加。克日有新闻表现，美团方面在App Store上架了一款名为“鸭觅”（谐音Yummy）的利用。据懂得，鸭觅定位为“新一代美食发明与交换社区”，并以“一同发明好餐厅”为slogan。在产物先容中官方写到，“来这里能够发明友人、老乡都在吃什么，记载风趣、实在且充斥炊火气的回想，在美食中寻觅活感。”现在，鸭觅仍处于内测阶段，须要约请码才能够登录，每位用户可约请3名挚友。别的在首次注册登录时，用户需填写故乡的地点地，而对爱好或以为风趣的内容，则能够点赞或是将其“参加宿愿单”。社区、交换、美食……当这些要害词加在一同不难发明，美团方面仿佛是想要打造一个专攻美食范畴的“小红书”。实在这不难懂得，究竟小红书一手带火的种草观点，给了一众互联网厂商进一步将用户代价变现的机遇。并且凭仗种草二字，小红书更是成为了比年来少有还能实现用户年夜范围增加的平台。跟着各年夜厂商接踵进入用户增加乏力阶段，小红书如斯年夜幅增加的含金量，无疑就带来了极高的吸引力。更进一步来说，对当下及将来的美团而言，以小红书为代表的内容社区仿佛另有更年夜的意思。究竟在当地生涯效劳范畴烽火重燃之后，为了更好地应答抖音、快手等竞争敌手，推动内容化从而获取更多的用户时长、扩展本身流量池，曾经成为美团的必选项。但这条路，与美团既有的产物都有些八字分歧。 开展全文 比方在多年开展中积聚了海量用户评估的民众点评，是美团现在内容生态的最年夜底气。乃至能够说 假如说运力是美团不言而喻的护城河，那么民众点评就是一道绝对秘密的防地。究竟餐饮所代表的年夜多是休会型花费，较高的试错本钱使得用户做决议时会更依附其余用户的评估。更不要说，曾经摸索出告白、团购等变现方法的民众点评，仍是拉动美团利润的主要引擎。 然而民众点评的弊病也同样显明，评估这一内容范例，就象征着民众点评实质上仍是一个东西属性极强的产物。在年夜少数场景中，用户看完店肆评分、再翻多少条批评就会分开，就招致民众点评的用户停顿时长难以进一步冲破。 并且更早出道这一客不雅现实，在让民众点评积累了比竞争敌手更多的用户评估的同时，也让用户心智很难产生转变。君不见固然美团对民众点评也曾有过诸多主意，但均已掉败了结。别的弗成疏忽的是，现在包含民众点评在内的各种餐饮商家的评估系统，都呈现了诸多“杂音”。 在如许的情形下，美团只能废弃“点评”二字重整旗鼓。究竟不了店肆评分这个东西，用户休会的主要性将被进一步凸显，而非被“汇总”在一个数字中。如斯一来，才有可能催生出社区气氛。 但作为一款自力利用 ，怎样实现冷启动就是鸭觅的第一道难关。究竟就算是美团的主站也同样受困于东西属性，难以将流量变更起来。并且在必定水平上，美团主站与鸭觅另有竞争关联。现在，美团主站也先后引入了短视频、直播、短剧等外容，并开端实验更多的贩卖、营销方法。 比方，美团曾经在实验用种草形式为外卖营业赋能。据懂得，自2024年10月起，美团就开端在北京、上海等地测试一项名为“当地在吃”的效劳。其内嵌在美团主站的外卖模块，用户可经由过程图文内容分享本人购置过的外卖，从而让其余用户发明宝藏商家或单品。 进一步来说，现在鸭觅在产物计划上也另有诸多缺乏，比方仅支撑图文内容、不支撑视频。现在在短视频多少乎已成为互联网产物标配的情形下，此举显然有些勇敢。更况且鸭觅乃至不支撑批评功效，而用户之间的批评跟互动倒是社区产物的基础特点之一。 同时店肆评估分数能够刷，美食攻略同样也可能会有水分，以是怎样防止民众点评的信赖危急在鸭觅身上重演，也是美团须要面临的挑衅。并且社区类产物的贸易化之难，参考隔邻的B站就晓得。以是美团除了要思考怎样让鸭觅与主业联动，还须要找到方式让创作者有所得。 更为主要的是，对目的受众如斯明白的鸭觅来说，美团要怎样确保其不会走上民众点评的老路、沦为“东西”呢？ 总而言之，作为一款自力社区产物，对准的仍是美食这一垂类赛道，鸭觅将来的路或者并欠好走。 【本文图片来自收集】前往搜狐，检查更多